体育产业堪称低碳经济时代的“露天金矿”。近年来，美国的体育产业总产值是汽车制造业总产值的2倍，英国体育产业年产值超过了汽车和烟草工业的总和，意大利以“足球产业”为主体的体育产业，则跻身为国民经济的十大产业行列。

2010年3月24日，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》。意见指出，加快发展体育产业，拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义。

作为改革开放的前沿阵地，1978年12月中共十一届三中全会后，广东在体育产业开发上再一次走在了全国前列，并且作出了一系列的表率：一是1982年广州专门成立了广州体育服务公司，对体育的有形、无形资产进行开发；二是“广东省体育奖励基金会”在1984年成立，这是国内最先成立的体育奖励基金会。三是从上世纪80年代开始，通过集资来承办全运会和重大体育赛事。

广东体育产业在中国起步比较早，发展比较快，产业领域不断拓宽，发展规模逐渐扩大，产业质量和效益也得到很大提升。2006年6月27日佛山举行的广东省体育产业研讨会上，广东省体育局局长杨迺军表示：“广东的体育产业已经成为一种独具特色的产业门类，成为广东国民经济新的增长点。”

创新举措示范效应

回首历史，这些当年由广东首创的体育产业开发模式的雏形，一方面证明了广东人务实进取、勇于创新的精神，另一方面也的确得益于广东毗邻港澳的区位优势。

受省港杯成功举办的影响，也是为了满足粤港澳地区体育交流的需求，广州体育服务公司1982年应运而生，业务范围就是“接待港澳及国外体育团队、体育爱好者来广州进行比赛、训练、表演等”。单在1983年一年，广州市各有关单位就接待了100多批港澳体育运动队和运动员。到1989年，有25批共约770名港澳及外国体育界人士来到广州。在这个时候，粤港澳的体育交流已经稳定发展。

1984年10月27日，“广东省体育奖励基金会”正式成立。广东省体育基金会是民间非营利组织。广东省体育基金会的成立，开了中国建立体育基金的先河。基金会的任务是：动员社会各界支持发展体育事业，采取多种方式，多渠道筹集和不断充实体育发展基金。

基金会同样得到了香港知名人士霍英东先生的关注和支持。11月8日，“香港体育界赞助广东省体育基金会筹募委员会”成立，霍英东任会长。而在1987年的广东省情大事记中，赫然记录了霍英东为广东省体育奖励基金会捐赠1000万港元的往事。

这种动员社会力量发展体育事业的主导思想，为广东体育此后许多勇开先河的实例提供了理论基础：

同年10月26日，经省政府批准成立全国第六届运动会服务总公司。该公司以为六运会筹集资金和提供各项服务工作为宗旨。这种做法在中国体育史上是第一次。

1985年2月5日，广东发行第一期六运会体育基金奖券（体育彩票的雏形），开创了为全运发行彩票的先河。六运会体育基金奖券共发行22期，集资2700万元，为六运会的顺利举行解决了一大难题。六运会体育基金奖券发行成功，为中国举办第十一届亚运会及各省办大型运动会筹措资金提供了宝贵的经验，也为其他奖券发行提供了宝贵经验。

1991年，广东又承办了举世瞩目的第一届世界女子足球锦标赛，这是在政府没有任何拨款的情况下，通过社会集资筹集全部经费成功举办的一次国际大赛，也开创了女子足球世界杯的历史。

这些开创在前、倡导在先的举措，为全国的体育改革开放与发展提供了示范。

产业发展现状喜人

2011年，当广东体育迎来60年光辉发展的节点之时，广东体育产业已经发展成一个独具特色的产业，体育健身娱乐业快速发展，体育彩票销售额在全国独占鳌头，体育用品产销优势明显，体育产业市场日趋规范……

我省的省级体育用品博览会已经形成品牌。自2000年起，成功举办八届体育用品博览会和中国（广东）国际体育产业论坛、三届泛珠三角汽车集结赛。特别是中国广东（国际）体育用品博览会，经过历年的努力，已办成国内第二、亚洲第三的体育用品博览会。每届体博会期间，都成功组织了一年一度的“中国（广东）国际体育产业论坛”。

我省的体育产业总量在全国名列前茅。经过30年的发展，广东体育产业由过去零星单一、主次不清、市场规模偏小，向以本体为主、层次分明、全面推进、集约发展的方向转变；投资主体不仅出现国家、社会共同投资的模式，而且还构建了内资、外资共同投入的多元投资体系。目前，广东各类体育企业8000多家，特别是体育用品企业集中了全国近1／3；体育产业增加值占全省GDP比例高于全国平均水平。

广东省是国务院第一批批准发行中国体育彩票的省份之一。1994年，广东省在全国第一次利用计算机辅助销售了第一期中国电脑体育彩票。经过10多年的艰苦努力，网点规模从成立之初的200多个网点，迅猛发展到了5000多个，广东体育彩票已成为中国体育彩票队伍中的重要组成部分。到2008年，广东省累计销售体育彩票237亿元，总销量占全国销量的9.9％，共筹集公益金74.14亿元，为我国体育事业及社会公益事业作出了重要贡献，多次被国家体彩中心授予“突出贡献奖”。

赛事投资潜力巨大

中国体育产业发展研究中心主任何文义认为，在中国体育产业发展中，球类赛事是最有潜力可挖掘的，除了足球、篮球外，像网球、高尔夫球等发展前景都不错。

从专家意见的角度看来，奥迪无疑走在了这个新的产业增长点的最前沿。赛车、足球、帆船、高尔夫、冬季运动，奥迪在全球范围内长期支持和参与的体育项目，使这个百年品牌的动感基因得以传承并迸发出勃勃生机。而除了冬季运动，奥迪在中国的运动支持都无一例外地驻足过体育大省——广东。

7月26日，中国首个商业品牌主办的国际顶级足球赛事奥迪俱乐部杯将在广东省奥林匹克中心上演，对阵双方是德甲豪门拜仁慕尼黑队和沃尔夫斯堡队。而自从2010年起，一汽-大众奥迪已经连续两年成为中国杯帆船赛的官方合作伙伴。

在深圳，奥迪不仅在2007年-2009年间，与落户观澜湖的职业高尔夫赛——高尔夫世界杯携手，更连续8年与全球规模最大的业余高尔夫球赛事——奥迪quattro杯高尔夫锦标赛结缘。

在珠海，伴随着中国赛车行业的快速发展，奥迪所参与的两项国际顶级赛事DTM德国房车大师赛和勒芒洲际大奖赛相继登陆中国，今年6月2日更带来了奥迪全球首个单品牌赛事R8 LMS杯……

何文义表示：“从产业角度来说，体育产品质量、品牌仍是关键。高端赛事培育起来之后，不仅自身收益很大，同时明星运动员的经济价值，以及对城市旅游、商业、传媒业等带动所形成的产业规模非常可观。”