体育旅游作为一种全新的休闲方式已成为新的消费热点。体育作为内容，进一步提升了旅游的资源价值；而旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式。近两年，"体育加旅游"越来越受大众消费的青睐，而进一步丰富体育旅游产品，延展相关产业链条，加快产业互动合作，是顺应市场需求、加快发展服务业、推动经济转型升级的必然要求，是拉动内需、扩大有效投资、促进供给侧结构性改革的切实举措，是保障和改善民生、推进美丽中国、健康中国建设的重要体现。

在刚刚结束的2015-2016赛季欧洲冠军联赛，对中国球迷来说，这场比赛虽在千里之外，却并非遥不可及，除了可以通过电视、网络观看直播，还可以亲赴现场为支持的球队呐喊助威。

而过去，想到现场看C罗、梅西等大牌明星在西甲比赛中左冲右突，或者想坐在NBA(美国男篮职业联赛)的看台上为库里的一记超远三分球欢呼，都不是件容易的事儿。而今，这些事儿已经简单便捷了很多，这多少要"感谢"体育旅游业的快速发展。

据有关专业机构对2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事监测数据显示，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。目前体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长最快的旅游板块。面对体育旅游这块诱人的蛋糕，有的公司在票务资源上下功夫，以高端赛事吸引消费者；有的则重点布局户外运动，在消费者体验上做文章。

2016年的体育大赛不少，欧洲杯、里约奥运会都将在这个夏天登场。不少国内旅行社也从中找到了商机。比如，某知名旅行社便推出了以"体育"为主题的旅游路线，将足球、篮球、网球、高尔夫等比赛囊括其中。当然，体育旅游并非只是到现场观赛，去外地跑一场马拉松、体验一次户外徒步等，都可以算在其中。

除了企业，各地政府也注意到了体育旅游所蕴藏的巨大市场，纷纷挖掘、整合当地资源，或者打造品牌赛事，或者推出户外休闲路线，力图通过"体育"和"旅游"的结合，打造城市"名片"的同时也带动相关产业的发展。

2015年我国旅游业直接投资额首次突破万亿元大关，达到10072亿元，同比增长42%；全国已有北京、山东、四川、陕西、河北、广西、重庆等7个省市设立了省级旅游产业投资基金，成为促进旅游投融资的创新平台；2015年全国新增上市旅游企业56家，国内旅游上市企业达到109家，市值合计约4800亿元。

当然，体育旅游在发展过程中不免出现一些问题，比如，一些企业的产品含金量不高、消费体验比较差等，再比如，有些地方没能找准定位，却盲目上项目。如何解决这些问题，考验的是参与其中的各个企业和各地政府的经验和智慧。